内容营销是指任何涉及创建和分享在线材料(视频)的营销, blogs, social media posts, etc.),它不是明确地推广品牌,而是旨在引起消费者对你的旅游产品或服务的兴趣. These materials must be relevant, consistent, and valuable to your consumer base to drive travel.
这里有一些创建自己的内容营销计划的最佳实践和技巧.
- 在执行之前做好内容营销的策略和计划. 试着至少提前六个月,研究旅游行业的趋势,看看你应该创建什么类型的内容.
- 为你的指标设定明确的目标,这样你就可以衡量你发布的任何内容营销旅游活动的成功程度. What are you measuring? 更多的线索,网站的流量,到你目的地的人流量? 您需要在开始规划内容之前定义这些内容.
- 创建内容时要考虑到你的品牌目标和你的消费者. 这些品牌目标需要基于访问者研究,而不是你自己的兴趣.
- Use an editorial calendar 为全年的内容制定计划和策略.
- 研究你的内容主题,并执行与你的目标相关的关键字研究. 要了解更多百老汇会员注册关键字研究的知识,请查看Hubspot的博客, A Beginner’s Guide to Keyword Research for SEO.
Free content search engine optimization tools:
- Buzzsumo-输入关键字,查看互联网上表现最好的文章. 您可以看到您的内容如何与所有内容相比较,以及其他人正在讨论的主题. 这给了你一个很好的起点,看看差距在哪里. 你可以注册一个7天的免费试用,然后如果你喜欢它,注册一个他们的计划.
- Google Trends-显示一个搜索词的流行程度,让你知道人们目前在寻找什么. 帮助您识别季节性趋势,以便在一年中的正确时间创建内容. Check trending searches 看看是否有任何与你的业务相关的东西,你可以链接搜索相关性. For instance, it could be National Pet Day, and if you’re a pet-friendly hotel, 你可以写一篇文章,介绍你住的地方对宠物友好的特点. 使用相关查询部分查找新的关键字想法.
- Google Ads Keyword Planner-使用你在谷歌趋势中发现的关键词来检查平均月搜索量和竞争情况. 你也可以查找与你的业务相关的关键词. For instance, if you’re a winery in Virginia, 你可以输入“弗吉尼亚酒庄”来查看相关的关键词想法,以及它们的匹配搜索量和竞争情况. “winery richmond va, leesburg wineries, and loudoun county wineries” all have 1,000-10,000 searches per month, with low competition, 如果你恰好在那个领域,这些都是很好的关键词.
- If you have limited time, budget, or staff available to help create content, focus on building evergreen content, 不需要经常更新或更改的内容. 下面是一些常青树的内容和来自“弗吉尼亚是情人”博客的例子:
- Checklists—一个难忘的弗吉尼亚假期的终极清单
- “History of”-style articles—The History of Distilling in Virginia
- Listicles—20+ of the Best Donut Shops in Virginia
- Tips and hacks—Ten Tips for Tent Camping
- Deep dives(使你成为某个主题的权威的文章)你需要知道的百老汇会员注册弗吉尼亚牡蛎的一切
- 在谷歌分析和你的社交媒体平台上跟踪你的结果,看看你的内容表现如何. 游客对你的目的地有什么评价? 在决定你未来的内容策略时,把这些评论考虑进去.
- If content isn’t performing well, 考虑重新评估你的关键词的使用和你分享内容的地方. 一些内容平台变得更加“付费游戏”。, 哪些限制了内容营销预算较少的企业. As a travel marketing organization, 当涉及到吸引访问者时,你需要弄清楚哪些平台能给你带来最好的回报, not just “impressions” or “clicks”.